Un corps NU pour un esprit engagé! septembre 4, 2007

Dans la série des Entretiens “A la découverte d’Ecolo-Info”, je vous présente aujourd’hui une marque de fringues éco-conçues, j’ai nommé Nu Streetwear.

NU se veut en réalité être la première marque de Streetwear éthique. Aussi bien faite pour les mecs que pour les nanas, avec des fringues en coton bio et équitable, cette marque compte proposer des jeans bio et éthiques dès l’automne. Le fondateur de Nu Streetwear vient du monde du conseil et de l’audit et avait “une volonté de donner du sens à son job…”

“Parce que consommer est notre principal levier d’action sur le monde, parce que la production de textile est responsable d’une part importante de la pollution et de l’exploitation des hommes dans le monde, parce que les vêtements éthiques ne sont pas réservés aux babas et aux yogis, parce que c’est aussi à nous de changer les choses, parce que c’est maintenant qu’il faut le faire!“

Leurs sources d’inspirations majeures “sont des marques de Streetwear innovantes en terme de style ainsi que notre imagination féconde !”. NU cherche clairement à faire des fringues “Urban Wear”:

“Ce sont en effet les vêtements que nous aimons, que nous portons, les vêtements que les jeunes ont envie de porter ! Et oui, nous avons envie de revenir à des matériaux naturels et plus bruts, sans pour autant faire des ponchos en chanvre.” En gros, ils cherchent “à être au textile ce que le mur végétalisé du musée du quais Branly est à l’architecture : un bout de Nature, raffiné et travaillé, qui s’inscrit durablement dans notre urbanité…“

Leur véritable déclic? Il y a quelques années: “si trier les déchets et prendre des douches c’est faire attention à l’Environnement, alors c’est un déclic de toujours… Mais le vrai détonnateur s’est fait il y a quelques années seulement, quand on a commencé à se dire que la terre ne tournait plus rond…“

La marque a ses 10 commandements, une liste qui reflète à la fois leur état d’esprit et l’état d’esprit qu’ils souhaitent faire passer! “On est pas comme la plupart des grands groupes qui s’autoproclament tous en chœur les champions du développement durable, et qui dans les faits continuent à polluer et spoiler. Il n’y a pas cette hypocrisie chez NU…“

Question fournisseurs, NU fait appel à des artisans défavorisés ou à des entreprises sélectionnées pour leurs bonnes pratiques sociales et environnementales. Le nombre d’intermédiaires entre le producteur et le consommateur est limité et les matières premières favorisées sont des matières premières recyclables, produites selon des normes Bio ou issues du commerce équitable. Les relations avec les partenaires sont naturellement inscrites dans un cadre de développement durable, transparent et les conditions de paiement sont telles qu’elles permettent aux fournisseurs de subvenir à leurs besoins pendant la période de production.

Question prix? Ils sont fixés avec le fournisseur à un niveau permettant de maximiser la rétention de valeur ajoutée par le producteur tout en s’assurant de la compétitivité des produits sur le marché français. Si c’est pas beau ça!

Questions com’, ils ont prévu “une campagne de 4 par 3 dans le métro en Octobre“. Du coup, ils jouent “tous les jours au Keno pour la financer, mais comme ça donne rien, on a décidé de se mettre aux courses PMU… Plus sérieusement : on compte sur le bouche à oreille et sur la presse pour nous faire connaître !“

Enfin, lorsqu’on leur demande si leur activité n’est pas trop difficile, chez NU ils reconnaissent que “ce n’est pas facile pour une jeune marque d’être à la fois compétitive en s’imposant des contraintes…” Cela dit, “pas question d’abaisser nos bottom lines environnementales et sociale!“

“En réalité, cela ne devrait plus être vu comme des contraintes mais comme des standards de l’industrie textile! Pour les chaussures nous travaillons avec une filière équitable et écologique (FSC) déjà en place. Notre but est donc de la développer afin de maximiser les impacts positifs. Pour le jean, nous avançons à tâtons avec des fournisseurs qui acceptent de jouer le jeu et d’évoluer vers plus de respect des Hommes et de la Planète… On ne désespère pas, car on sait que le développement durable et le commerce équitable sont des lames de fond qui vont bientôt se transformer en vagues qui vont métamorphoser notre société.“

Et quid, à leurs yeux, des petites avancées dans ce sens de grosses marques largement diffusées? Ils pensent que cela est très bien…

“Si NU devait mourir car toutes les marques de Streetwear étaient bios équitables, tant mieux! Mais bon, il faut savoir voir plus loin que les effets d’annonces : quelques références chez H&M en bio-équitables, des millions de pièces fabriqués en Ch*** dans des questions que je ne souhaite pas évoquer…“

Ben oui, ils ont bien intégré la logique! Etre Nu, ce n’est pas si simple: le développement durable passe par la protection de l’environnement, mais aussi par des normes respectant les conditions sociales et le travail!

Nu est distribué dans quelques dizaines de shop’ et des centaines (en France, mais des dizaines de milliers dans le monde) d’heureux possesseurs de chaussures équitables et écologiques! En gros, “ça se présente pas trop mal, même si chaque jour nous amène son lot de galères!” Alors, n’hésitez plus: balladez vous tout NU dans la rue!;-)

Enfin, dans la lignée de NU, il y a aussi ETHLETIC, un projet de shoes et de ballons. Mais ce projet, on vous en dit plus dès jeudi!:-)